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Nació en internet, creció entre videos deportivos y explotó con los “aura points”. Hoy los jóvenes hablan de ganar aura, perderla e incluso ...
Nació en internet, creció entre videos deportivos y explotó con los “aura points”. Hoy los jóvenes hablan de ganar aura, perderla e incluso protagonizar “peleas de auras”. ¿Estamos frente a otra tendencia pasajera o ante una expresión que llegó para quedarse?
Dos personas entran a una habitación. Ninguna habla. Una simplemente camina, saluda y ocupa su lugar.
Pero alguien comenta: “Ese vato tiene aura”. Otro responde: “+10 mil de aura”.
Y si enfrente aparece alguien igualmente seguro, carismático o imponente, surge inmediatamente otra expresión: “Se viene una pelea de auras”.
Para cualquiera que permanezca fuera del lenguaje cotidiano de TikTok, Instagram o X, la conversación puede parecer incomprensible. Sin embargo, detrás de estas frases existe uno de los fenómenos lingüísticos más interesantes que ha producido recientemente la cultura digital.
El “aura” dejó de significar únicamente aquello relacionado con una supuesta energía alrededor de una persona.
Para una generación de usuarios de internet ahora significa presencia. Carisma. Seguridad. Estilo.
La capacidad inexplicable de hacer algo y parecer extraordinariamente interesante mientras se hace.
Y, como casi todo en internet, también puede perderse en cuestión de segundos.
¿Cuándo comenzó todo?
La utilización de “aura” con este significado comenzó a ganar terreno alrededor de 2022, especialmente dentro de comunidades digitales relacionadas con el fútbol y posteriormente con otros deportes.
Los aficionados comenzaron a utilizar la palabra para describir a jugadores cuya presencia parecía transmitir autoridad incluso sin realizar una jugada espectacular.
No necesariamente era el mejor futbolista.
Era el que parecía tener algo diferente.
Durante 2023 la expresión comenzó a salir de los deportes. Celebridades, músicos y personajes de internet podían tener “aura”.
Pero la verdadera explosión llegó en 2024.
TikTok convirtió el concepto en un juego.
Aparecieron los “aura points”.
La lógica era sencilla.
Haces algo impresionante:
+10,000 aura.
Intentas saludar a alguien y te dejan con la mano extendida:
-5,000 aura.
Te tropiezas delante de la persona que te gusta:
-100,000 aura.
Resuelves una situación complicada sin perder la tranquilidad:
+1 millón de aura.
El sistema no tiene reglas.
Precisamente por eso funciona.
El aura no se explica, se percibe
Parte del éxito del término está en que define algo que siempre hemos reconocido pero que resulta difícil describir.
Hay personas que entran a un lugar y llaman inmediatamente la atención.
No necesariamente son las más atractivas.
Tampoco las más poderosas.
Incluso pueden permanecer calladas.
Pero tienen presencia.
Durante décadas utilizamos palabras como carisma, personalidad, porte, seguridad o magnetismo.
Internet encontró una palabra más corta: Aura.
Y después convirtió esa percepción en una competencia imaginaria.
Llegaron las “peleas de auras”
La evolución era prácticamente inevitable.
Si una persona puede tener aura, entonces dos personas con mucha presencia pueden competir.
Así nació lo que en redes se describe como una “pelea de auras” o aura battle.
No hay golpes.
No necesariamente existe discusión.
Incluso los protagonistas pueden desconocer completamente que están “compitiendo”.
La batalla ocurre ante los ojos de quienes observan.
Dos futbolistas antes de un partido.
Dos artistas durante una premiación.
Dos estudiantes entrando al salón.
Dos políticos durante un encuentro.
La pregunta siempre termina siendo la misma:
¿Quién dominó la escena?
Una fotografía puede ser suficiente.
De TikTok a la vida real
Ahí está una de las características que diferencia al aura de muchas tendencias digitales.
La palabra logró escapar de la pantalla.
Los adolescentes comenzaron a utilizarla en conversaciones cotidianas.
“Perdiste aura”.
“Eso te dio aura”.
“No tiene aura”.
“Tiene demasiada aura”.
Y cuando una expresión digital logra utilizarse fuera de internet comienza a ocurrir algo importante: deja de depender exclusivamente del meme que la originó.
Puede convertirse en lenguaje.
No sería la primera vez.
Muchas expresiones que actualmente utilizamos con naturalidad nacieron como modismos generacionales y posteriormente sobrevivieron al contexto que las hizo populares.
¿Durará más que otras tendencias como los therians?
La comparación resulta interesante porque ambos fenómenos alcanzaron gran exposición entre usuarios jóvenes de redes sociales, pero son completamente diferentes.
El fenómeno therian no nació recientemente. Sus comunidades existen en internet desde hace décadas y están relacionadas con personas que manifiestan una identificación personal con determinados animales.
TikTok hizo mucho más visible una parte de esa cultura, particularmente mediante videos de jóvenes utilizando máscaras, colas artificiales o practicando movimientos conocidos como quadrobics.
Esa estética específica puede perder popularidad cuando el algoritmo encuentre otra tendencia.
Pero la comunidad therian probablemente continuará existiendo.
Con el aura sucede algo diferente.
No exige pertenecer a ninguna comunidad.
No requiere vestimenta.
No necesita aprender movimientos.
Ni siquiera necesita conocer el origen del meme.
Solamente hace falta comprender una regla: algo te hace ver bien, ganas aura; algo te hace quedar mal, pierdes aura.
Esa simplicidad le proporciona enormes posibilidades de supervivencia.
El algoritmo fabrica generaciones lingüísticas
Durante mucho tiempo el lenguaje juvenil se transmitía principalmente dentro de la escuela, el barrio, la familia, la música o los grupos de amigos.
Internet modificó completamente ese proceso.
Una expresión puede aparecer en Inglaterra, Argentina, México o Estados Unidos y llegar en cuestión de horas a millones de adolescentes.
TikTok aceleró todavía más el fenómeno.
El algoritmo no necesita que dos personas vivan en el mismo país.
Solo necesita descubrir que reaccionan ante contenidos similares.
Así se construye una especie de lenguaje generacional global.
Palabras en inglés conviven con español.
Memes se transforman en verbos.
Sonidos terminan convertidos en respuestas.
Y conceptos aparentemente absurdos adquieren significados perfectamente comprensibles para millones de personas.
Los adultos escuchan ruido.
Los jóvenes entienden códigos.
El lenguaje de internet también habla de estatus
Sin embargo, el fenómeno del aura tiene otra dimensión.
Habla de algo profundamente humano: el estatus social.
Los seres humanos siempre hemos evaluado quién tiene seguridad, quién lidera, quién genera respeto y quién parece incómodo dentro de un grupo.
Lo hacemos desde mucho antes de tener redes sociales.
El aura simplemente convirtió esa observación en un marcador imaginario.
Los puntos no existen.
Pero la percepción sí.
Cuando alguien dice que una persona perdió “mil puntos de aura”, en realidad está diciendo algo bastante tradicional: “Quedó mal”.
Y cuando alguien obtiene “un millón de aura”:
“Se vio increíble”.
Cambió el vocabulario.
No necesariamente el comportamiento humano.
Hasta la política puede tener peleas de auras
El concepto incluso permite observar desde otra perspectiva ámbitos aparentemente alejados de TikTok.
La política es uno de ellos.
Dos candidatos coinciden en un evento.
Fotografía.
Uno permanece serio.
El otro sonríe.
Uno ocupa el centro.
El otro aparece rodeado de personas.
Las redes comienzan inmediatamente a interpretar quién proyectó mayor seguridad.
Sin utilizar el término, las campañas políticas llevan décadas intentando ganar exactamente esa batalla.
Proyectar liderazgo.
Transmitir autoridad.
Parecer presidencial.
Parecer cercano.
Parecer ganador.
En otras palabras: acumular aura.
¿Estamos condenados a hablar así?
Probablemente no.
La mayoría de las expresiones generacionales desaparecen.
Algunas sobreviven.
Otras cambian de significado.
Y unas pocas terminan incorporándose al lenguaje cotidiano hasta que olvidamos que alguna vez fueron una moda.
Los “aura points” seguramente perderán fuerza.
Quizá dentro de algunos años resulte extraño escuchar a alguien decir “+10 mil de aura”.
Pero la palabra aura como sinónimo informal de presencia o carisma tiene mayores posibilidades de permanecer.
Porque consiguió algo fundamental para cualquier palabra que pretende sobrevivir: nombrar algo que todos reconocemos.
Siempre existió; simplemente ahora tiene nombre
Quizá esa sea la explicación más sencilla de todo el fenómeno.
Internet no inventó el carisma.
No inventó la vergüenza.
No inventó el estatus.
No inventó esa sensación de observar a alguien y pensar que domina completamente una situación.
Solo encontró otra manera de nombrarlo.
Por eso resulta difícil saber cuánto tiempo durará la tendencia.
TikTok eventualmente encontrará otro concepto.
Los memes cambiarán.
Los adolescentes crecerán.
Llegará otra generación con sus propias palabras y probablemente se burlará de quienes alguna vez contabilizaron puntos imaginarios de presencia personal.
Pero mientras eso sucede, millones de jóvenes continúan llevando una contabilidad que nadie puede consultar.
Un marcador invisible.
Una moneda que no puede comprarse.
Un ranking que nunca termina.
Puedes ganar diez mil puntos por una mirada.
Perder un millón por tropezarte.
Y recuperarlos todos mañana haciendo algo extraordinario.
Bienvenidos a la era del aura.
Donde los puntos no existen.
Pero, curiosamente, todos parecen saber quién va ganando.
